Yhteiskuntavastuun merkitys yrityksen toiminnassa

Euroopan yhteisöjen komission vuonna 2001 julkaisemassa vihreässä kirjassa yhteiskuntavastuu määritellään seuraavasti:

Yritykset yhdistävät vapaaehtoisesti sosiaaliset ja ekologiset huolenaiheensa liiketoimintaansa ja vuorovaikutukseensa sidosryhmiensä kanssa

Globalisoituminen ja yritysten kansainvälistyminen asettaa yrityksille yhä enemmän vaatimuksia toimia avoimemmin. Sidosryhmien kiinnostus yrityksen yhteiskunta- vastuuseen ja sen toteuttamiseen edellyttää yrityksiä raportoimaan toiminnoistaan. Nykypäivänä sidosryhmät arvioivat yrityksen toimintaa muillakin kuin taloudellisilla mittareilla.

Yhteiskuntavastuun määrittelyyn ei ole mitään yhtä ja oikeaa mallia jokaista yritystä varten vaan sen tulisi olla yrityksen omaa vastuullista aktiivisuutta, jonka lähtökohtana on sen oma arvomaailma ja lähtökohdat. Yritysten tulisi tiedostaa, että kun pyritään kestävään ja pitkäjänteiseen toimintaan, niin myös yrityksen ulkoinen kuva ja sen tavat joilla se toimintojaan toteuttaa merkitsevät.

Ensimmäinen askel yhteiskuntavastuun toteuttamiseen yrityksessä on lakien noudattaminen. Lähtökohtana on kuitenkin, että se perustuu vapaaehtoisen toimintaan, jolloin ylitetään lain vaatimukset ja toimintaan investoidaan enemmän.

Yrityksen toimintaan ja kannattavuuteen ei vaikuta ainoastaan sen sisäinen toimintaympäristö ja sen toiminnan tehokkuus vaan myös suhteet ja yrityksen kuva sen sidosryhmiin ja kumppaneihin. Huonon yrityskuvan ja imagon suoria vaikutuksia rahassa on edes mahdotonta laskea.

Nykypäivänä yrityksillä ei ole varaa olla otsikoissa huonojen työolojen tai niiden kautta tapahtuneiden tapaturmien takia. Hyvin hoidettu ja toimiva turvallisuuskulttuuri peilaa yrityksen julkista kuvaa.

Työterveyden ja työturvallisuuden kannalta yhteiskuntavastuu merkitsee sitä, että työntekijöistä huolehditaan paremmin kuin laki edellyttää ja henkilöstön hyvinvointiin panostetaan. Yrityksen yhteiskuntavastuu kattaa monia eri asioita toimialasta ja toteutuksesta riippuen, mutta pääpiirteittäin se voidaan jakaa kolmeen elementtiin:

Taloudellinen vastuullisuus:

• Pitkän ajan kannattavuus, kilpailukyky, tehokkuus
• Omistajien tuotto-odotuksiin vastaaminen
• Yhteiskunnan taloudellisen hyvinvoinnin tuottaminen
• Taloudelliset edellytykset sosiaaliselle ja ympäristövastuullisuudelle

Ympäristövastuullisuus:

• Vesien, ilman ja maaperän suojelu
• Ilmastonmuutoksen torjunta
• Luonnon monimuotoisuuden turvaaminen
• Tehokas ja säästävä luonnonvarojen käyttö

Sosiaalinen vastuullisuus:

• Henkilöstön hyvinvointi ja osaaminen
• Tuoteturvallisuus ja kuluttajansuoja
• Hyvät toimintatavat ja yhteistyö kuluttajaverkossa
• Suhteet lähiyhteisöihin ja yleishyödyllisten toimintojen tukeminen

Yrityksen vastuullinen toiminta ja yhteiskuntavastuun ottaminen mukaan toimintaan tuottaa paljon erilaisia hyötyjä liiketoimintaan:

• Terve, työkykyinen henkilökunta parantaa tuottavuutta ja esimerkiksi poissaolot vähenevät
• Työntekijät pyrkivät ja pysyvät yrityksissä, jotka välittävät heidän työoloistaan ja turvallisuudestaan
• Asiakkaat ja yhteistyökumppanit kokevat vastuullisen ja hyvän yrityskuvan omaavan yrityksen luotettavaksi toimintakumppaniksi = hyvä maine
• Sisäisten ja ulkoisten riskien hallinta helpottuu
• Kuluttajat suosivat vastuullisesti ja eettisesti oikein toimivien yritysten tuotteita.
• Tiivis yhteistyö hallitusten ja viranomaisten kanssa auttaa ehkäisemään sellaisen lainsäädännön kehitystä, joka voisi vaikuttaa haitallisesti yhteiskuntaan tai vahingoittaa yrityksen kilpailukykyä
• Yleishyödyllisten toimintojen tukeminen on yhteiskunnallisesti tärkeää ja kasvattaa samalla yrityksen mainetta

Lähteet ja kirjallisuus

1. Talvio, C., Välimaa, M. Yhteiskuntavastuu ja johtaminen, 2004.
2. Yhteiskuntavastuun sosiaalinen ulottuvuus, Hyvät käytännöt yrityksen arjessa. Työpoliittinen tutkimus 299, Työministeriö, 2006. (187 sivua, pdf)
3. Yrityksen yhteiskuntavastuu. Työvälineitä itsearviointiin ja oman toiminnan kehittämiseen. Teollisuus ja työnantajat, 2001. (39 sivua, pdf)

Linkit

1. Elinkeinoelämän keskusliitto: Vastuullinen yritystoiminta
2. European Commission:
   Employment & Social Affairs: Corporate Social Responsibility
   Enterprise & Industry: Policy Areas: Corporate Social Responsibility
3. Finnish Business & Society: Yritysten yhteiskuntavastuun verkosto
4. Global Reporting Initiative: A common framework for sustainability reporting
5. Nurmi, P. (Turun kauppakorkeakoulu): Yritysten yhteiskuntavastuun tutkimus Suomessa
6. Työsuojelutietopankki: Yhteiskuntavastuu ja työolot